تلویزیون تبلیغاتی مغازه و رازهای پنهان برای فروش بیشتر

تلویزیون تبلیغاتی مغازه چیست؟

یکی از چالش‌های همیشگی صاحبان فروشگاه این است که چگونه در همان لحظات کوتاهی که مشتری در مغازه حضور دارد، توجه او را جلب کرده و تجربه خریدی بهتر ایجاد کنند. در چنین شرایطی، تلویزیون تبلیغاتی مغازه به عنوان ابزاری نوین در بازاریابی محیطی نقش مهمی ایفا می‌کند.

این نمایشگرها در حقیقت نسخه کوچک‌تر و تخصصی‌تر تلویزیون شهری هستند که این بار نه در میادین و فضاهای عمومی، بلکه در فضای داخلی فروشگاه مورد استفاده قرار می‌گیرند. امروزه این فناوری با عنوان دیجیتال ساینیج (Digital Signage) نیز شناخته می‌شود و به صاحبان کسب‌وکار امکان می‌دهد محتوای تبلیغاتی خود را به‌صورت هدفمند، برنامه‌ریزی‌شده و در لحظه به مشتریان ارائه دهند.

نمایش پیشنهادهای ویژه، معرفی محصولات جدید و انتقال پیام‌های تبلیغاتی در قالب ویدئو و تصویر، تنها بخشی از مزایای استفاده از این نمایشگرهاست که هم موجب بهبود تجربه مشتری می‌شود و هم به افزایش فروش کمک می‌کند.

استفاده از تلویزیون تبلیغاتی مغازه به فروشگاه‌ها کمک می‌کند تا مشتریان را جذب کنند، اطلاعات مهم را به آنها منتقل کنند و به بهبود تجربه خرید در فروشگاه کمک کنند. این وسیله تبلیغاتی معمولاً به صورت متناسب با اندازه فضای فروشگاه و نیازهای مخاطبین تنظیم می‌شود.

مراکز کاربرد تلویزیون تبلیغاتی مغازه

تلویزیون تبلیغاتی مغازه در انواع مراکز و فضاهای مختلفی به کار می‌رود تا به تبلیغ محصولات و خدمات کمک کند و تجربه خرید مشتریان را بهبود ببخشد. مراکز کاربردی برای تلویزیون تبلیغاتی مغازه عبارتند از:

1. فروشگاه‌ها و مغازه‌ها: تلویزیون تبلیغاتی مغازه عمدتاً در فروشگاه‌ها و مغازه‌ها برای نمایش تبلیغات محصولات و خدمات به مشتریان استفاده می‌شود. این ابزار به فروشندگان اجازه می‌دهد تا پیشنهادها، تخفیف‌ها و اطلاعات مرتبط با محصولات را به مشتریان ارائه دهند.
2. سوپرمارکت‌ها: تلویزیون‌های تبلیغاتی مغازه در سوپرمارکت‌ها به منظور تبلیغ کالاها و برندهای مختلف در رده‌های مختلف از مواد غذایی تا لوازم بهداشتی و مصرفی مورد استفاده قرار می‌گیرند.
3. رستوران‌ها و کافه‌ها: برخی از رستوران‌ها و کافه‌ها از تلویزیون تبلیغاتی برای ارائه منوی غذا، نوشیدنی‌ها، تخفیف‌ها و برنامه‌های ویژه به مشتریان استفاده می‌کنند.
4. مراکز خدماتی: مراکز خدماتی مانند کلینیک‌ها، دندانپزشکی، آرایشگاه‌ها و سالن‌های زیبایی نیز ممکن است از این تلویزیون تبلیغاتی برای اطلاع‌رسانی در مورد خدمات و تخفیف‌های خود استفاده کنند.
5. مراکز خرید و پاساژها: در مراکز خرید بزرگتر و پاساژها، تلویزیون‌های تبلیغاتی مغازه ممکن است در مکان‌های استراتژیک نصب شده و به نمایش محتوای تبلیغاتی برای مشتریان کمک کنند.

6. داروخانه‌ها و مراکز درمانی مدرن: نمایش اطلاعات دارویی، معرفی برندهای بهداشتی، اطلاع‌رسانی درباره خدمات واکسیناسیون یا کمپین‌های سلامتی.

7. فرودگاه‌ها و پایانه‌های حمل‌ونقل:نمایش وضعیت پروازها، تبلیغات برندها، اطلاع‌رسانی‌های فوری و کمپین‌های مسافرتی.

8. هتل‌ها و مراکز گردشگری: معرفی امکانات هتل، رستوران‌ها و جاذبه‌های محلی برای مهمانان.

9. باشگاه‌های ورزشی و سالن‌های بدنسازی: نمایش برنامه‌های تمرینی، تبلیغ مکمل‌های ورزشی، یا اطلاع‌رسانی درباره کلاس‌ها و رویدادهای ورزشی.

10. مراکز آموزشی و دانشگاه‌ها: اطلاع‌رسانی درباره دوره‌ها، برنامه‌های فرهنگی، رویدادهای علمی و تبلیغات مربوط به خدمات آموزشی.

11. ادارات دولتی و سازمان‌های عمومی: مدیریت صف، اطلاع‌رسانی خدمات، یا نمایش پیام‌های اجتماعی و فرهنگی.

12. نمایندگی‌های خودرو: معرفی خودروهای جدید، طرح‌های فروش اقساطی و تبلیغ خدمات پس از فروش.

13. موزه‌ها و گالری‌های هنری: نمایش توضیحات دیجیتال درباره آثار، معرفی هنرمندان و تبلیغ رویدادهای آینده.

در کل، تلویزیون تبلیغاتی مغازه در هر نوع فضایی که نیاز به تبلیغ محصولات یا خدمات دارد، مورد استفاده قرار می‌گیرد تا به مشتریان اطلاعات لازم را ارائه دهد.

پیش نیازهای نصب تلویزیون تبلیغاتی مغازه

نصب تلویزیون تبلیغاتی مغازه نیاز به برخی پیش‌نیازها دارد تا به درستی عمل کند و به تبلیغ محصولات یا خدمات کمک کند. پیش‌نیازهای مهمی که باید در نظر گرفته شوند، عبارتند از:

1نتخاب مکان مناسب: ابتدا باید مکان مناسب برای نصب تلویزیون تبلیغاتی مغازه را انتخاب کنید. مکان باید به گونه‌ای باشد که مشتریان به راحتی بتوانند محتوای تبلیغاتی را تماشا کنند و از محتوای تبلیغاتی مطلع شوند. همچنین، باید به نورپردازی مناسب در مکان توجه داشته باشید تا تلویزیون به درستی دیده شود.

منبع تغذیه برق: در بسیاری از موارد محدودیت تامین منبع برق مناسب برای تصاویر عامل تایین کننده در انتخاب ابعاد مناسب می باشد.

انتخاب و تهیه محتوا: برای تبلیغ محصولات یا خدمات خود، باید محتوای تبلیغاتی مناسب و جذاب را تهیه و آماده کنید. این محتوا ممکن است شامل تصاویر، ویدئوها، متن‌ها و اطلاعات مرتبط با محصولات و خدمات شما باشد.

توجه به این پیش‌نیازها به شما کمک می‌کند تا تلویزیون تبلیغاتی مغازه به بهترین شکل ممکن عمل کرده و موثرترین تبلیغ را ارائه دهید.

علاوه بر موارد ذکرشده، در نصب و راه‌اندازی تلویزیون تبلیغاتی باید به نکات زیر نیز توجه داشت:

• اتصال به اینترنت: بیشتر نمایشگرهای تبلیغاتی مدرن نیازمند اتصال پایدار اینترنت هستند تا بتوانند محتوای جدید را به‌صورت آنلاین دریافت و به‌روزرسانی کنند.

• نرم‌افزار مدیریت محتوا (CMS): استفاده از یک سیستم مدیریت محتوا امکان زمان‌بندی، دسته‌بندی و پخش هدفمند تبلیغات را فراهم می‌کند.

• قابلیت کنترل از راه دور: با این ویژگی می‌توان از هر مکانی محتوای نمایشگر را تغییر داد یا مشکلات احتمالی را برطرف کرد.

• امنیت شبکه: چون این نمایشگرها به اینترنت متصل هستند، رعایت اصول امنیتی و استفاده از بسترهای امن برای جلوگیری از نفوذ و حملات سایبری ضروری است.

قبل از خرید تلویزیون تبلیغاتی مغازه باید به چه نکاتی توجه کرد؟

قبل از خرید تلویزیون تبلیغاتی مغازه، باید به چند نکته مهم توجه کنید تا به انتخاب مناسبی برای نیازهای کسب و کارتان برسید. در ادامه، نکات مهمی را که باید در نظر داشته باشید، ارائه می‌کنیم:

اندازه تلویزیون: اندازه تلویزیون بر اساس فضای مغازه و مکان نصب مشخص می‌شود.

نوع تلویزیون: تلویزیون‌های تبلیغاتی مغازه معمولاً به دو نوع تقسیم می‌شوند: تلویزیون‌های LED و تلویزیون‌های LCD. هر کدام از این نوع‌ها ویژگی‌ها و مزایای خود را دارند. برای مثال، تلویزیون‌های LED معمولاً نورپردازی بهتری دارند و به صرفه‌تر در مصرف انرژی هستند.

پورت‌ها و اتصالات: اطمینان حاصل کنید که تلویزیون دارای پورت‌ها و اتصالات کافی برای اتصال به منابع مختلف محتوا باشد.

هزینه: هزینه تلویزیون تبلیغاتی مغازه باید با بودجه کسب و کار شما سازگار باشد. تعیین کنید که چه مقدار از بودجه را برای این تجهیزات در نظر دارید و سپس تحقیقات لازم را برای پیدا کردن گزینه‌های مناسب انجام دهید.

خدمات پس از فروش: اطمینان حاصل کنید که تامین کننده تلویزیون تبلیغاتی مغازه خدمات پس از فروش قوی و پشتیبانی فنی مناسبی ارائه می‌دهد. این موضوع می‌تواند در صورت بروز مشکلات یا نیاز به به‌روزرسانی‌های محتوا بسیار مفید باشد.

با توجه به موارد فوق، می‌توانید تصمیم بهتری در خصوص خرید تلویزیون تبلیغاتی مغازه بگیرید تا به بهبود تبلیغات و تجربه مشتریان در مغازه‌تان کمک کنید.

چرا باید برای بازاریابی از تلویزیون تبلیغاتی مغازه استفاده کنیم؟

استفاده از تلویزیون تبلیغاتی مغازه در بازاریابی می‌تواند بسیار موثر باشد و دارای مزایای زیادی باشد اولین مزیت این دستگاه‌ها جلب توجه مشتریان است. تلویزیون تبلیغاتی مغازه به عنوان یک وسیله چشم‌گیر و جذاب به سرعت توجه مشتریان را به خود جلب می‌کند. تصاویر حرکتی و صداهای جذاب به تبلیغات شما زندگی می‌بخشند و باعث می‌شوند مشتریان بیشتری به محتوای شما توجه کنند.

مزیت دوم این تلویزیون‌ها ارتقاء تجربه مشتری است. با نمایش محتوای تبلیغاتی مرتبط با محصولات و خدمات در فضای فیزیکی مغازه، مشتریان اطلاعات بیشتری در مورد محصولات شما دریافت می‌کنند.

از دیگر مزایای این محصولات این است که به افزایش فروش کمک می‌کند. با نمایش تخفیف‌ها، پیشنهادهای ویژه و محتوای تبلیغاتی متنوع، مشتریان به احتمال زیاد ترغیب می‌شوند که خرید کنند.

علاوه بر موارد فوق، با نمایش برند و لوگوی شما به مشتریان، می‌توانید آنها را با نام و علامت تجاریتان آشنا کنید و توجه آنها را جلب کنید.

در نهایت، تلویزیون تبلیغاتی مغازه یک ابزار قوی در بازاریابی است که به شما امکان می‌دهد تا بازار هدف خود را به بهترین شکل تبلیغ کنید و در جذب مشتریان و افزایش فروش موفقیت‌آمیزتر عمل کنید.

امروزه مزایای تلویزیون تبلیغاتی تنها به جلب توجه مشتری و معرفی محصولات خلاصه نمی‌شود. نسل جدید این نمایشگرها با تکیه بر فناوری‌های نوین بازاریابی امکانات گسترده‌تری را فراهم می‌کنند:

• بهبود تجربه کاربری (UX): نمایش محتوای متناسب با فضای فروشگاه باعث می‌شود مشتری سریع‌تر مسیر خرید خود را پیدا کرده و زمان کمتری برای تصمیم‌گیری صرف کند.

• افزایش نرخ تبدیل فروش (Conversion Rate): تحقیقات نشان داده‌اند نمایش تخفیف‌ها یا پیشنهادهای لحظه‌ای روی نمایشگر می‌تواند به طور مستقیم بر میزان خرید مشتریان تأثیر بگذارد.

• شخصی‌سازی محتوا: با کمک داده‌های رفتاری مشتریان و اتصال نمایشگرها به نرم‌افزارهای مدیریت محتوا، می‌توان تبلیغات را متناسب با گروه‌های مختلف مشتری نمایش داد.

• تبلیغات تعاملی: برخی نمایشگرهای پیشرفته امکان تعامل با کاربر را از طریق لمس صفحه یا سنسورهای حرکتی فراهم می‌کنند که تجربه‌ای مدرن و متفاوت در فروشگاه ایجاد می‌کند.

این مزایا نشان می‌دهد که تلویزیون تبلیغاتی دیگر تنها یک «ابزار تبلیغاتی» نیست، بلکه بخشی جدایی‌ناپذیر از استراتژی بازاریابی هوشمند فروشگاه‌ها به شمار می‌رود.

مناسبترین ابعاد برای تلویزیون تبلیغاتی مغازه

مناسب‌ترین ابعاد تلویزیون تبلیغاتی مغازه به شدت وابسته به مکان نصب، نیازهای کسب و کار، و بودجه شما می‌باشد. اندازه تلویزیون باید به گونه‌ای باشد که مشتریان به راحتی تبلیغات را مشاهده کنند و اطلاعات لازم را دریافت کنند. با این حال، برخی ابعاد رایج برای تلویزیون تبلیغاتی مغازه عبارتند از:

320*192 (147 اینچ)

ویدئو وال با ابعاد 320*192 و تقریباً 147 اینچ اندازه‌ی محدودی اما مناسب برای مغازه ها است و معمولاً برای نمایش محتوای کم حجم و در مکان‌های خاص استفاده می‌شود. از آنجایی که این ابعاد محدود هستند، باید محتوای ویدئویی بهینه‌ای ارائه دهیم تا در این ابعاد به خوبی دیده شود.

256*144 (115 اینچ)

ویدئو وال با ابعاد 256×144 (حدود 115 اینچ) برای محتواهای کوتاه و جذاب مناسب است، به عنوان مثال کلیپ‌های خبری کوتاه، پیام‌های تبلیغاتی 30 ثانیه‌ای، تریلرهای فیلم و بازی، آموزش‌های سریع، پیام‌های اجتماعی مثل پیام‌های تبریک، تسلیت، یا اعلان‌های اجتماعی و لوگو و برندینگ.

در این ابعاد کوچک، مهمترین نکته انتخاب محتوای مختصر و جذاب است تا توانایی جلب توجه مخاطبان در مدت زمان کوتاهی را داشته باشد.

288*176 (133 اینچ)

ویدئو وال با ابعاد 133 نیز همانند ابعاد 147 اینج به طور معمول برای نمایش محتوای در فضاهای محدود استفاده می‌شود. در این ابعاد، محتوای ویدئویی باید کوتاه و مختصر باشد و تمرکز بر روی مطلب اصلی و مهم ضروری است.

در نهایت، انتخاب ابعاد مناسب تلویزیون باید با توجه به فضای مغازه، موقعیت نصب، بودجه، و اهداف بازاریابی شما انجام شود. مهمترین نکته این است که تلویزیون به گونه‌ای باشد که به مشتریان شما امکان دسترسی به اطلاعات مورد نیاز را بدهد و تجربه خرید را بهبود ببخشد.

استراتژی تولید محتوا برای تلویزیون تبلیغاتی

داشتن یک تلویزیون تبلیغاتی تنها بخشی از ماجراست؛ آنچه موفقیت این ابزار را تضمین می‌کند، محتوایی است که روی نمایشگر پخش می‌شود. یک استراتژی درست در تولید محتوا می‌تواند تفاوت چشمگیری در میزان جلب توجه مشتری و افزایش فروش ایجاد کند.

چه نوع محتوایی بیشترین تأثیر را دارد؟

• ویدئوهای کوتاه و جذاب: ویدئوهای ۱۵ تا ۳۰ ثانیه‌ای بیشترین تأثیر را دارند، زیرا مشتری در فروشگاه زمان محدودی برای مشاهده محتوا دارد.

• انیمیشن و موشن‌گرافیک: استفاده از تصاویر متحرک ساده و خلاقانه به‌جای متن‌های طولانی، توجه بیشتری جلب می‌کند.

• اعلام تخفیف‌ها و پیشنهادهای لحظه‌ای: نمایش تخفیف‌های فوری یا پیشنهادهای ویژه باعث افزایش تصمیم‌گیری آنی مشتری می‌شود.

• محتوای آموزشی یا راهنما: معرفی نحوه استفاده از محصول یا مقایسه بین چند مدل، می‌تواند به مشتری در انتخاب سریع‌تر کمک کند.

نکات طراحی گرافیک

• فونت: از فونت‌های خوانا و ساده استفاده کنید تا متن حتی از فاصله دور قابل مشاهده باشد.

• رنگ: رنگ‌ها باید هماهنگ با هویت بصری برند انتخاب شوند و در عین حال کنتراست کافی برای جلب توجه داشته باشند.

• مدت زمان نمایش اسلاید: هر اسلاید بهتر است بین ۵ تا ۸ ثانیه نمایش داده شود تا مشتری فرصت کافی برای درک پیام داشته باشد.

• تعادل متن و تصویر: از متن‌های طولانی اجتناب کنید و تمرکز اصلی را روی تصویر و پیام کوتاه قرار دهید.

به‌طور کلی، یک محتوای تبلیغاتی موفق باید هم ساده و قابل فهم باشد و هم در کوتاه‌ترین زمان، بیشترین تأثیر را بر ذهن مشتری بگذارد.

مقایسه تلویزیون تبلیغاتی با سایر ابزارهای بازاریابی فروشگاهی

تلویزیون تبلیغاتی تنها یکی از روش‌های بازاریابی محیطی در فروشگاه‌هاست. برای درک بهتر ارزش آن، مقایسه با سایر ابزارهای رایج بازاریابی می‌تواند مفید باشد:

• پوستر چاپی و بنرها

  • مزایا: هزینه پایین، نصب آسان، عدم نیاز به تجهیزات خاص.

  • معایب: محتوای ثابت و غیرقابل تغییر، فرسودگی سریع، جلب توجه محدود در مقایسه با محتوای ویدیویی.

• استندهای تبلیغاتی (ایستاده یا رومیزی)

  • مزایا: مناسب برای معرفی محصولات خاص یا کمپین‌های کوتاه‌مدت، قابلیت استفاده در نقاط مختلف فروشگاه.

  • معایب: فضای تبلیغاتی محدود، عدم امکان نمایش محتوای پویا و متحرک.

• تبلیغات دیجیتال موبایلی (اپلیکیشن یا پیامک تبلیغاتی)

  • مزایا: قابلیت شخصی‌سازی و هدف‌گیری دقیق مشتریان، دسترسی مستقیم به گوشی همراه.

  • معایب: احتمال نادیده گرفته شدن پیام‌ها یا ایجاد مزاحمت، نیاز به رضایت و ثبت‌نام کاربر.

• تلویزیون تبلیغاتی 

  • مزایا: محتوای پویا و چندرسانه‌ای (ویدئو، تصویر، متن)، امکان به‌روزرسانی لحظه‌ای، افزایش جلب توجه و ایجاد تجربه خرید مدرن.

  • معایب: نیاز به سرمایه‌گذاری اولیه، وابستگی به تجهیزات سخت‌افزاری و نرم‌افزاری.

ترندهای آینده در تلویزیون‌های تبلیغاتی مغازه

بازار نمایشگرهای تبلیغاتی به سرعت در حال رشد است و فناوری‌های نوین هر روز امکانات تازه‌ای را در اختیار صاحبان کسب‌وکار قرار می‌دهند. برخی از مهم‌ترین ترندهایی که آینده تلویزیون‌های تبلیغاتی را شکل می‌دهند عبارتند از:

• نمایشگر هوشمند لمسی
  این نوع نمایشگر لمسی به مشتریان امکان تعامل مستقیم می‌دهند. برای مثال، مشتری می‌تواند با لمس صفحه منوی رستوران را مرور کند، محصولات موجود را جست‌وجو کند یا حتی مشخصات فنی یک کالا را مشاهده نماید. این تجربه تعاملی باعث افزایش درگیری ذهنی مشتری با برند و در نتیجه افزایش احتمال خرید می‌شود.

• تلویزیون‌های تعاملی با سنسورهای حرکتی
  در این فناوری، مشتری بدون نیاز به لمس صفحه می‌تواند با حرکات دست یا بدن با نمایشگر ارتباط برقرار کند. این قابلیت به‌ویژه در شرایطی مانند مراکز شلوغ یا مکان‌هایی که رعایت بهداشت اهمیت بالایی دارد، بسیار کاربردی است.

• هوش مصنوعی در بازاریابی فروشگاهی
  ترکیب تلویزیون تبلیغاتی با هوش مصنوعی امکان شخصی‌سازی عمیق‌تری را فراهم می‌کند. به عنوان نمونه، سیستم می‌تواند بر اساس سن، جنسیت یا الگوی رفتاری مشتریان، تبلیغات متناسبی را نمایش دهد. این نوع بازاریابی هوشمند، احتمال تبدیل مشتری به خریدار را به شکل چشمگیری افزایش می‌دهد.

جمع‌بندی

در حالی که ابزارهای سنتی مانند پوستر و استند همچنان کاربرد خود را دارند، تلویزیون تبلیغاتی با قابلیت نمایش محتوای پویا، به‌روزرسانی سریع و تاثیرگذاری بیشتر، جایگاه ویژه‌ای در بازاریابی فروشگاهی پیدا کرده است. استفاده ترکیبی از این ابزارها می‌تواند بهترین نتیجه را برای صاحبان فروشگاه به همراه داشته باشد.